مفهوم التسويق الاستراتيجي وعناصره الأساسية

يمكننا فهم مفهوم التسويق الاستراتيجي من خلال عدة تعاريف قدمتها مختلف المؤسسات الأكاديمية، والأهم هو استيعاب الأساس الذي يُبنى عليه هذا النوع من التعريفات. من خلال هذا الموقع، سنستعرض جميع التعريفات المتعلقة بالتسويق الاستراتيجي والأبعاد التي يتضمنها.

مفاهيم التسويق الاستراتيجي

ظهرت العديد من التعريفات التي توضح لنا معنى التسويق الاستراتيجي، وإليكم بعضًا منها كما يلي:

ما هي أبعاد التسويق الاستراتيجي

تشير أبعاد التسويق الاستراتيجي إلى الخطط التنفيذية التي تعتمدها الشركة عند تخصيص الموارد لتحقيق استراتيجيات تنافسية، مما يعزز من مكانة الشركة في السوق ويساهم في الوصول إلى الأهداف المرجوة.

ما هو الهدف من التسويق الاستراتيجي

تتحدد الأهداف التي يسعى إلي تحقيقها التسويق الاستراتيجي من عدة جوانب. إليكم بعض هذه الأهداف:

• تحديد الجمهور المستهدف.
• تطوير المنتجات والخدمات.
• تحديد الأسعار المناسبة.
• اختيار قنوات التوزيع الفعالة.
• تنظيم الحملات الإعلانية.

ما هي خصائص التسويق الاستراتيجي

يمكن تلخيص الخصائص الرئيسية لهذا النوع من التسويق في النقاط التالية:

• صياغة وتنفيذ الاستراتيجية: تُعتبر هذه من أهم وظائف المسوق، إذ أن الفشل فيها يُعد تهديدًا كبيرًا لنجاح الأعمال.
• تحديد الجمهور المستهدف: يتضمن ذلك تحديد الفئات الرئيسة من العملاء وفهم احتياجاتهم ورغباتهم.
• تطوير المنتجات والخدمات: يتطلب تحسين المنتجات الحالية وتطوير خدمات جديدة تلبي احتياجات العملاء.
• تحديد الأسعار: يتضمن وضع سياسات التسعير والترويج المناسبة.
• اختيار قنوات التوزيع: يتعلق ذلك بكيفية توزيع المنتجات والوصول إلي العملاء المستهدفين.
• تطوير حملات الإعلان والترويج: يشمل تصميم وتنفيذ حملات إعلانية لتعزيز المنتجات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ختاماً، يُعتبر وجود خطة استراتيجية أساسية قبل البدء في أي نشاط تسويقي أمرًا ضروريًا. من خلال هذه الخطة، يمكن تعزيز المنافسة بين الشركة ومنافسيها، وهو نشاط أساسي لكل مشروع.